دراسة جديدة: البودكاست أكبر مصادر الثقة للجمهور
البودكاست فرصة كبيرة للشركات والعلامات التجارية
المؤثرون الصوتيون شخصيات “موثوقة للغاية وجديرة بالثقة وحقيقية” حسب الدراسات، تركز الدراسات في هذا المجال على مستعمي البودكاست لمعرفة المزايا التي يقدمها البودكاست للعلامات التجارية والشراكة المحتملة مع عالم الصوت.
وفقًا للبحث ، يحتل مضيفو الراديو مرتبة عالية عندما يتعلق الأمر بأصالتهم وموثوقيتهم وعلاقاتهم بالمجتمعات التي يخدمونها. يُنظر إلى مضيفي البودكاست على أنهم صادقون للغاية وجديرون بالثقة.
كشفت iHeartMedia و PMX، الذراع الاستثماري لشركة Publicis Media، عن نتائج دراسة أجروها تركز على المؤثرين الصوتيين.
“مع مرونة الراديو والانفجار الأخير في مجال البث الصوتي ، برز المؤثرون الصوتيون كطريقة جديدة للمعلنين لمواصلة التواصل مع الجماهير بطرق حقيقية.”
يؤكد البحث أن مضيفي الراديو والبودكاست يُنظر إليهم على أنهم من أكثر الشخصيات الجديرة بالثقة والأساسية والارتباط في النظام البيئي الإعلامي.
مع تنوع محتوى الراديو والبودكاست في السوق، هناك فرصة استراتيجية هائلة للعلامات التجارية للتواصل مع المستهلكين المستهدفين بشكل كبير عبر سوق المؤثرين المتطور هذا”.
وهنا بعض الأرقام المفيدة:
- قال 55 بالمائة من المشاركين إنهم يستمعون إلى الإعلانات التجارية في كثير من الأحيان على الراديو وفي البودكاست أكثر من أي وسيلة أخرى.
- وجد 53 بالمائة أن الإعلانات الإذاعية والبودكاست أكثر صلة باهتماماتهم من أي وسيلة أخرى.
- قال 51 في المائة إنهم يثقون بمعلني الراديو والبودكاست أكثر من أي وسيلة أخرى.
- يقول مستمعو البودكاست بنسبة 158 في المائة أكثر من مستمعي المنصات الصوتية الأخرى إنهم يستمعون للانغماس في التجربة الصوتية.
- 67 بالمائة من مستمعي البودكاست و 74 بالمائة من مستمعي البودكاست الثقيل (من يستمعون لأكثر من 25 ساعة في الأسبوع) يقولون إن البودكاست “يحفزني ويلهمني”.
- يقول 71 بالمائة من مستمعي البودكاست و 79 بالمائة من مستمعي البودكاست الثقيل أن برامج البودكاست “تعلمني شيئًا جديدًا”.
- البودكاست هو القناة الأقل تخطيا للإعلان حيث 75% من المستمعين يتذكرون آخر إعلان سمعوه مقابل 14% للقنوات الأخرى.
- -86% من متابعي القنوات يتجاهلون الإعلانات أو يتخطونها مقابل 24% من مستمعي البودكاست فقط.
تعتبر هذه فرصة كبيرة للعلامات التجارية للوصول إلى جمهورها المستهدف بقناة جديدة كلياً…
يسلط هذا البحث الضوء على ما نسميه“هالة الثقة”، وهي العلاقة الفريدة والثقة التي يشكلها مستمعو الصوت مع مضيفيهم وشخصياتهم وبرامجهم المفضلة. “يستفيد المسوقون والعلامات التجارية من هالة الثقة هذه، حيث يمتد هذا الاتصال إلى الإعلانات وتوصيات المنتج والبودكاست بشكل عام. يشعر المستمعون بإحساس لا مثيل له بالرفقة ويتعلمون المزيد عن العالم وعن أنفسهم”.
كما تضمن البحث دراسة طُلب فيها من مستمعي الصوت التخلي عن الراديو والبودكاست لمدة ثلاثة أيام. أبلغ المشاركون عن شعورهم”بالوحدة”و”الانقطاع عن الاتصال”و”زيادة الإرهاق عند القيام بمهام بسيطة”. قال أحد مستمعي الراديو إنه “شعرت أنني مستبعد من محادثة.”
تتيح لكم بودلاينز إنتاج بودكاست العلامة التجارية وبناء ثقة وولاء مع جمهوركم المستهدف مع خبراء مميزين بكافة الاختصاصات، من خلال عدة برامج يمكنك اختيار ما يناسبك منها.
يمكنكم التواصل معنا أو الاطلاع على صفحة الخدمة من هنا، أو املأ الفورم التالي للتواصل بشكل أسرع ومباشر انقر هنا
#بودكاست_العلامة_التجارية #الإعلان #ريم_سرور
#branded_podcast #advertisment #ReemSrour
